Die Klicks sinken, die Rankings bleiben. Müssen Sie handeln?

Stand dieses Beitrags: 10. November 2026. Google verändert Anzeige und Berichte laufend; die Zahlen stammen von den genannten Anbietern und gelten für ihren jeweiligen Messzeitpunkt.

Was passiert gerade in der Google-Suche?

Google zeigt in Deutschland inzwischen bei mehr als jeder zweiten Suche eine KI-Übersicht, die „AI Overview“. Der Anbieter SISTRIX maß am 6. November 2026 bei 57,9 Prozent der untersuchten Keywords eine solche Übersicht. Am 15. November 2025 waren es 20 Prozent.

Besonders schnell ging es zuletzt. Laut OnlineMarketing.de (9. November 2026) lag der Wert am 10. Juli bei 30 Prozent und am 11. September bei 40 Prozent. Dieselbe Quelle berichtet, dass Google die Übersichten teilweise komplett ausklappt und die klassischen Treffer weiter nach unten rutschen.

Mehr Antworten direkt auf der Ergebnisseite heißt: Nutzer klicken seltener auf eine Website, auch wenn sie dort gut platziert ist. Die SISTRIX-Analyse (6. November 2026) misst nur, wie oft die Übersicht erscheint, nicht, wie viele Klicks das kostet.

Warum sinken die Klicks, obwohl die Platzierung gleich bleibt?

Weil die Antwort schon auf der Ergebnisseite steht und mancher Besucher nicht mehr weiterklickt. Ihre Seite wird weiter angezeigt, vielleicht sogar als Quelle der Übersicht, aber die Frage ist für den Suchenden bereits beantwortet.

OnlineMarketing.de schreibt, die Übersichten senkten die Klickrate „zum Teil drastisch“. Digital Loop nennt in einer Studienauswertung (Stand September 2026) einen Rückgang der Klickrate um bis zu 30 Prozent. Das sind Berichte von Agenturen und Analysten, kein Messwert für Ihre Website. Ihre Zahlen können davon abweichen.

Vier Begriffe, die Sie auseinanderhalten sollten

• ImpressionenWie oft Ihre Seite in den Ergebnissen angezeigt wurde.
• KlicksWie oft jemand darauf geklickt hat.
• KlickrateKlicks geteilt durch Impressionen. Sie sinkt, wenn die Antwort vorab erscheint.
• Durchschnittliche PositionWo Ihre Seite im Schnitt steht. Sie sagt nichts darüber, ob eine KI-Übersicht darüber liegt.

Wann ist ein Klickrückgang ein Warnsignal?

Wenn zu den Klicks auch Platzierung, Anfragen oder Markensuchen nachgeben, liegt mehr als nur eine neue Anzeige dahinter. Die Tabelle ordnet die häufigsten Zahlenbilder ein.

Ob ein Rückgang auf eine KI-Übersicht zurückgeht, lässt sich aus einer einzelnen Zahl nicht sicher ablesen. Entscheidend ist das Gesamtbild über mehrere Wochen, nicht ein einzelner Tag.

Welche Zahlen zählen für Ihr Geschäft?

Für die Geschäftsführung zählen Anfragen und Aufträge, nicht Klicks. Klicks sind ein Zwischenwert auf dem Weg dorthin. Fallen sie, steigen aber die Anfragen, hat sich Ihr Marketing nicht verschlechtert.

Google schreibt in der Dokumentation zu KI-Funktionen, Klicks aus Suchergebnissen mit AI Overviews seien hochwertiger, Nutzer verbrächten also mehr Zeit auf der Website. Das ist eine Angabe von Google und nicht unabhängig geprüft. Sie lässt sich aber an Ihren eigenen Daten testen, wenn Sie Kontaktformular, Anrufe und Terminbuchungen als Ziele in Google Analytics messen.

• Anfragen pro Monat. Formulare, Anrufe und E-Mails, getrennt nach Quelle, soweit sie sich zuordnen lassen.
• Markensuchen. Wie oft Menschen Ihren Firmennamen eingeben.
• Anfrage-Seiten. Besuche auf Kontakt- und Leistungsseiten, nicht auf allen Seiten zusammen.

Wie Sie solche Zahlen für die Geschäftsführung auswählen, beschreibt der Beitrag Woran Sie erkennen, ob sich Ihr Marketing lohnt.

Was ändert sich bei der Suche nach Ihrem Firmennamen?

Die KI-Übersicht prägt zunehmend, was Suchende über Ihr Unternehmen zuerst lesen. Ahrefs wertete im Oktober 2026 Markenanfragen aus: Bei 83 Prozent erschien eine AI Overview. Die Datenbasis liegt in den USA, für Deutschland liegen uns keine vergleichbaren Zahlen vor.

Als Quellen nennt die Ahrefs-Studie (2. Oktober 2026) häufig Wikipedia, YouTube und LinkedIn, also Seiten Dritter. Für Sie heißt das: Pflegen Sie Ihre Profile und prüfen Sie, was die Suche über Sie anzeigt. Wie das geht, zeigt der Beitrag Googeln Sie Ihr Unternehmen.

Was sollten Sie jetzt nicht tun?

Bauen Sie Ihre Website nicht um, nur weil die Klicks sinken. Google schreibt in der Dokumentation, für die Aufnahme in AI Overviews gebe es keine zusätzlichen technischen Anforderungen und keine besondere Optimierung. Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung gelten weiter.

• Keine Panik-Relaunches. Ohne Ranking-Verlust und ohne Rückgang bei Anfragen gibt es nichts zu reparieren.
• Keine Wundertricks. Spezielle Dateien oder Markup für KI-Antworten sind laut Google nicht nötig.
• Keine Werkzeuge ohne Frage. Ein Monitoring für KI-Sichtbarkeit lohnt erst, wenn Sie wissen, welche Entscheidung es stützen soll.
• Google nicht aussperren. Wer in KI-Übersichten erscheinen will, darf den Googlebot nicht blockieren. Das Training für andere Systeme steuern Sie getrennt, wie im Beitrag zur robots.txt beschrieben.

Was können Sie in dieser Woche prüfen?

Vergleichen Sie zwei Zeiträume in der Search Console und in Ihren Anfragen. Dafür genügen etwa 45 Minuten.

1. Zeiträume wählen. Vergleichen Sie die letzten drei Monate mit den drei Monaten davor, nicht einzelne Tage.
2. Vier Werte ablesen. Impressionen, Klicks, Klickrate und Position. Steht die Position stabil, die Klickrate aber niedriger, deutet das auf den beschriebenen Effekt hin.
3. Anfragen danebenlegen. Zählen Sie Formulare, Anrufe und E-Mails für dieselben Zeiträume.
4. Die Markensuche prüfen. Filtern Sie die Suchanfragen nach Ihrem Firmennamen und vergleichen Sie auch hier.
5. Entscheiden. Sinken nur die Klicks, notieren Sie das und prüfen Sie in vier Wochen erneut. Sinken auch die Anfragen, klären Sie die Ursache mit Ihrer Agentur.

Neu ist außerdem ein Bericht zur Bildersuche per Smartphone-Kamera. Google führte ihn am 24. September 2026 für die Search Console ein; er zeigt Suchen mit Google Lens und Circle to Search. Auch das sind Impressionen, die Sie bei der Auswertung nicht mit klassischen Suchen vermischen sollten.

Ihr nächster Schritt

Lesen Sie Ihre Zahlen als Gesamtbild und entscheiden Sie anhand der Anfragen. Sinkende Klicks sind kein Beweis für ein schwächeres Marketing, und stabile Klicks sind kein Beweis für ein stärkeres.

Wenn Sie wissen möchten, was Ihre Zahlen aussagen, sprechen Sie uns über die Kontaktseite an. Unser Strategiegespräch ist kostenlos und unverbindlich. Wie wir Sichtbarkeit angehen, finden Sie auf der Seite Leistungen. Weitere Hintergründe zu KI und Website lesen Sie im Beitrag KI-Suche im Mittelstand.