Das Wichtigste in Kürze: Bilder und Videos für die Suche

• Dateiformat, Dateigröße und Dateiname beeinflussen Ladezeit und Auffindbarkeit.
• Alt-Texte beschreiben nüchtern, was zu sehen ist, und dienen zugleich der Barrierefreiheit.
• Der Title-Tag ist optional und für das Ranking nachrangig.
• Videos brauchen Vorschaubild, Titel, Beschreibung und möglichst ein Transkript.
• Wichtiger als einzelne Tricks sind eine schnelle Seite und Bilder, die zum Inhalt passen.

Warum Medien für die Suche zählen

Bilder und Videos erscheinen in der Bildersuche, in Suchergebnissen und in KI-Antworten. Sie machen Seiten verständlich, sind aber auch der häufigste Grund für lange Ladezeiten. Wer sie sauber aufbereitet, verbessert beides: Auffindbarkeit und Nutzererfahrung.

Das richtige Dateiformat und die richtige Größe

Bewährt haben sich WebP und JPEG für Fotos, PNG für Grafiken mit Transparenz und SVG für Logos und einfache Grafiken. Videos werden meist als MP4 eingebunden.

Dateigröße

Große Dateien verlangsamen die Seite. Komprimieren Sie Bilder so, dass die Qualität sichtbar gut bleibt, die Datei aber klein ist. Laden Sie Bilder nicht größer hoch, als sie dargestellt werden. Ein Foto in Originalgröße der Kamera ist für die Website fast immer unnötig groß.

Mobile Ansicht

Auf dem Smartphone brauchen Bilder keine Desktop-Auflösung. Moderne Systeme liefern passende Größen automatisch aus, wenn sie richtig eingerichtet sind. Prüfen Sie das mit einem Test der Ladezeit.

Der richtige Dateiname

Der Dateiname gibt Suchmaschinen einen ersten Hinweis auf den Inhalt. Wählen Sie kurze, sprechende Namen mit Bindestrichen statt Leerzeichen und Sonderzeichen.

• Besser: werkstatt-fertigung-metallteil.webp
• Schlechter: IMG_20240312_0041.jpg

Verzichten Sie darauf, Keywords aneinanderzureihen. Der Name soll beschreiben, nicht optimieren.

Der richtige Alt-Text

Der Alt-Text beschreibt ein Bild für Suchmaschinen und für Menschen, die es nicht sehen können. Er sorgt damit für Barrierefreiheit.

Gute Alt-Texte

• beschreiben nüchtern, was zu sehen ist
• sind kurz, meist ein Satz
• enthalten Keywords nur, wenn sie natürlich passen
• bleiben bei rein dekorativen Bildern leer

Eine Aneinanderreihung von Keywords bringt nichts und stört Nutzer von Screenreadern.

Title-Tag und Bildunterschrift

Der Title-Tag eines Bildes erscheint, wenn man mit der Maus darüberfährt. Er ist optional und für das Ranking von untergeordneter Bedeutung. Wichtiger sind Dateiname, Alt-Text und geringe Dateigröße. Eine Bildunterschrift sichtbar unter dem Bild wird dagegen oft gelesen und kann helfen, den Zusammenhang zu erklären.

Videos für die Suche vorbereiten

• Titel und Beschreibung: kurz und aussagekräftig
• Vorschaubild: klar, ohne Textüberladung
• Transkript oder Untertitel: verbessern Verständlichkeit und Auffindbarkeit
• Einbindung: Video erst nach Klick laden, damit die Seite schnell bleibt
• Strukturierte Daten: Video-Markup kann helfen, ist aber keine Garantie für Darstellung

Eigene Videos auf der eigenen Seite sind für die Suche meist wertvoller als nur auf externen Plattformen. Bei externen Anbietern wie YouTube beachten Sie die Datenschutzregeln für die Einbindung.

Checkliste für Ihre Medien

1. Formate und Größen prüfen, übergroße Dateien ersetzen
2. Dateinamen sprechend vergeben
3. Alt-Texte für inhaltlich relevante Bilder ergänzen
4. Videos mit Vorschaubild, Titel und Beschreibung einbinden
5. Ladezeit mobil mit einem Test prüfen

Weiterführend: Saubere Bilddaten sind ein Baustein von SEO und Online-Marketing, kurze Ladezeiten gehören zu einem guten Webdesign. Mehr zum Thema: Manuelles SEO vs. Künstliche Intelligenz.